Nu trebuie sa te uiti prea departe sau prea mult timp decat imediat in jurul tau pentru a-ti da seama ca fiecare lansare de produs de la Apple a reusit sa mai adune cate o baza de urmaritori atenti si loiali care reusesc sa faca cinste numelui mare al companiei. O cale pentru a aduna o urmarire in masa si loiala printre clienti si publicul tinta este prin crearea unui demon pentru care se poate aduna o comunitate sa il doboare la un moment dat.
Daca vei inscena imaginea unei amenintari din afara – vei demoniza un zeu local sau vei demoniza un competitor ca IBM – vei crea solidaritate printre membrii comunitatii pentru ca acestia vor trebui sa se uneasca pentru a lupta impotriva acelui demon si amenintari externe.
Te mai intrebi despre o criterie a unui brand puternic? Daca vei realiza ca nu toata lumea te place este un motiv suficient de bun pentru a-ti construi o marca de renume si cu clienti fideli. Ce putem spune altceva decat ca Apple si Harley Davidson realizeaza aceste lucruri? Harley Davidson dispune de o gama unita si devotata de urmaritori, pentru ca exista in spate o istorie de 112 ani de construire a celor mai marete si puternice motociclete din lume. Datorita faptului ca s-a permis un stil de viata care aduce oamenii impreuna pentru a sarbatori libertatea personala, Harley Davidson este de asemenea un brand de renume si cu o baza de urmaritori loiali.
Libertatea este un ideal global, uman care trece dincolo de varsta, de rasa, de sex, de cultura sau de orice altceva. Clientii acestor branduri importante isi doresc sa experimenteze in propriul lor fel libertatea, cu ajutorul si prin motoarele Harley Davidson.
Lululemon are si ea ca brand parte de o urmarire in masa si loializata pentru ca a reusit sa isi dea seama sa creeze o comunitate foarte puternica. Lululemon a fondat un nume prin orele de yoga, evenimentele organizate de exercitii fizice, si prin filosofiile proprii de pe pungile de cumparaturi. Cumparatorii Lululemon cunosc ca nu doar poarta Lululemon, ci sa sunt o parte din acest nume celebru.